プーマ ジャパン株式会社（本社所在地：東京都品川区）は、世界的ファッションアイコンであるアーティストの 「Rihanna（リアーナ）」が正式に「FENTY x PUMA（フェンティ x プーマ）」のクリエイティブディレクターとして復帰する ことをお知らせします。ならびに、その第一弾となるコレクションを 2023 年 9 月 15 日（金）23:00 より順次発売します。 今後、Rihanna とは複数年にわたるパートナーシップを結び、コラボレーションコレクション発表を予定しています。

「FENTY x PUMA」は、2015 年に登場した「CREEPER（クリーパー）」の発売を皮切りに、Rihanna とのコラボレーショ ンは、2015 年から 2018 年までに彼女がディレクションしたスニーカーやスライドサンダルなど、様々なシルエットの シューズとアパレルのコレクションを発表してきました。さらに、ニューヨークとパリで 4 回のファッションショーを行い、 過去 10 年間でプーマのブランドへの影響力と関心を高めてきました。

復活する「FENTY x PUMA」は、プーマのスポーツにおける深い歴史と伝統を Rihanna の音楽、文化、ファッションの アイコンとしての地位を融合させています。コラボレーション第一弾のシューズ「AVANTI（アバンティ）」は、Pelé（ペレ） も着用したフットボールブーツ「KING（キング）」の上質なレザーとアッパーデザイン、ヘリテージランニングシューズの 「EASY RIDER（イージー ライダー）」のアウトソールを融合させたモデルです。Rihanna のサッカーへの愛と、スポー ツがピッチ外で与える大きな影響力が、コラボレーションの原点となっています。Rihanna が、このクラシックなスタイ ルを取り入れることで、プーマとスポーツスタイルのコラボレーションの新時代への道が切り開かれます。

今回発売する「AVANTI」は、上質で柔らかいヴィンテージレザーにデボス加工とゴールドのフォイルプリントされた FENTY と“PUMA CAT(プーマ キャット)”のロゴが施された折り返しのあるシュータンが特徴的です。ソールには、ガ ムラバーアウトソールとレザーのフットベッドを採用し、フットボールのトレンドをファッションに取り入れています。 「AVANTI VL FENTY（アバンティ VL ファンティ）」は、ブラックとホワイトカラーをベースに、レーザーエッチングしたロ ゴとレザーのクロームディテールが施されています。

シューズについてRihannaは、「アーカイブからストリートにアイコニックなアイテムをもたらしたかったのです。そして、 偉大な Pelé が着用していたプーマのアーカイブ「KING」をストリートのアイコンに昇華させたかった。」とコメントしてい ます。

今回のキャンペーンは、Dennis Leupold（デニス・リューポルド）が撮影を担当し、フットボールの五角形の形とステッ チにインスパイアされたセットデザインで、Rihanna、A$AP Nast(エイサップ・ナスト)、Pure(ピュア)、Felix Mallard(フェリックス・マラード)、そして 2 人の子供たちなどの著名人が登場しています。

【PUMA Chief Product Office：Maria Valdes（マリア・ヴァルデス）のコメント】

私たちのパートナーシップは、とてもエキサイティングなスタートを切りました。プーマのアーカイブを公開し、Rihanna にふさわしい製品を選定することに時間を費やしました。「AVANTI」は、ユニークで象徴的なテラスの視点を持つプー マのクラシックシューズです。このプロジェクトが実現したことをとても嬉しく思っていますし、これから私たちが共に歩 んでいく年月がどんなものになるのか、さらに楽しみです。