プーマ ジャパン株式会社（本社所在地：東京都品川区）は、世界的ファッションアイコンであるアーティストの「Rihanna（リアーナ）」が正式に「FENTY x PUMA（フェンティ x プーマ）」のクリエイティブディレクターとして復帰することをお知らせします。ならびに、その第一弾となるコレクションを2023年9月15日（金）23:00より順次発売します。今後、Rihannaとは複数年にわたるパートナーシップを結び、コラボレーションコレクション発表を予定しています。

「FENTY x PUMA」は、2015年に登場した「CREEPER（クリーパー）」の発売を皮切りに、Rihannaとのコラボレーションは、2015年から2018年までに彼女がディレクションしたスニーカーやスライドサンダルなど、様々なシルエットのシューズとアパレルのコレクションを発表してきました。さらに、ニューヨークとパリで4回のファッションショーを行い、過去10年間でプーマのブランドへの影響力と関心を高めてきました。

復活する「FENTY x PUMA」は、プーマのスポーツにおける深い歴史と伝統をRihannaの音楽、文化、ファッションのアイコンとしての地位を融合させています。コラボレーション第一弾のシューズ「AVANTI（アバンティ）」は、Pelé（ペレ）も着用したフットボールブーツ「KING（キング）」の上質なレザーとアッパーデザイン、ヘリテージランニングシューズの「EASY RIDER（イージー ライダー）」のアウトソールを融合させたモデルです。Rihannaのサッカーへの愛と、スポーツがピッチ外で与える大きな影響力が、コラボレーションの原点となっています。

今回発売する「AVANTI」は、上質で柔らかいヴィンテージレザーにデボス加工とゴールドのフォイルプリントされたFENTYと“PUMA CAT(プーマ キャット)”のロゴが施された折り返しのあるシュータンが特徴的です。ソールには、ガムラバーアウトソールとレザーのフットベッドを採用し、フットボールのトレンドをファッションに取り入れています。「AVANTI VL FENTY（アバンティ VL ファンティ）」は、ブラックとホワイトカラーをベースに、レーザーエッチングしたロゴとレザーのクロームディテールが施されています。

シューズについてRihannaは、「アーカイブからストリートにアイコニックなアイテムをもたらしたかったのです。そして、偉大なPeléが着用していたプーマのアーカイブ『KING』をストリートのアイコンに昇華させたかった。」とコメントしています。

今回のキャンペーンは、Dennis Leupold（デニス・リューポルド）が撮影を担当し、フットボールの五角形の形とステッチにインスパイアされたセットデザインで、Rihanna、A$AP Nast(エイサップ・ナスト)、Pure(ピュア)、Felix Mallard(フェリックス・マラード)、そして2人の子供たちなどの著名人が登場しています。

【PUMA Chief Product Office：Maria Valdes（マリア・ヴァルデス）のコメント】

私たちのパートナーシップは、とてもエキサイティングなスタートを切りました。プーマのアーカイブを公開し、Rihannaにふさわしい製品を選定することに時間を費やしました。「AVANTI」は、ユニークで象徴的なテラスの視点を持つプーマのクラシックシューズです。このプロジェクトが実現したことをとても嬉しく思っていますし、これから私たちが共に歩んでいく年月がどんなものになるのか、さらに楽しみです。